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用語説明

■用語 : PLC
■読み : PLC

ドット

[意味]
Product Life Cycleの略。新商品が市場に登場してから消失するまでのサイクルのこと。
このサイクルは次の4つの段階に区切られる。

◆導入期
市場導入初期の段階。顧客の認知度が低いため,以後の成長率は未知数である。主に宣伝広告に労を費やす。

◆成長期
商品の認知度が上がり,売上が急増する。他企業も参入をはじめ,価格競争がはじまる。

◆成熟期
潜在顧客のほとんどが商品を購入している状態で,市場は停滞する。

◆衰退期
需要が減り,次の新商品にシェアを奪われ,市場は縮小する。

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