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用語説明

■用語 : PPM
■読み : PPM

ドット

[意味]
Products Portfolio Managementの略。自社が扱う複数の商品を,外部変数と内部変数の2つの視点から分析し,今後の展開を考えること。
商品を「市場占有率」と「市場成長率」の二軸で評価し,「花形製品」「金のなる木」「問題児」「負け犬」に分類する。

◆花形製品
占有率:高
成長率:高
市場拡大が見込め,収益性も高い商品。

◆金のなる木
占有率:高
成長率:低
すでに市場が成熟した,安定した商品。

◆問題児
占有率:低
成長率:高
市場拡大が見込めるが収益性が低く,積極な追加投資か撤退が迫られる商品。

◆負け犬
占有率:低
成長率:低
シェアが低い上に成長も望めない商品。撤退が肝要である。

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